Title: Neuromarketing
Location: US
Company: Universitat Politècnica de València
About this course:
El objetivo de este MOOC es conseguir que el alumno desarrolle habilidades generales y específicas, y adquiera conocimientos de estrategia, mercado/consumidor, ejecución de proyectos, técnicas y herramientas procedentes del neuromarketing para emplearlas en los estudios de mercado y obtener un mejor conocimiento del consumidor; así como la exploración de los procesos inconscientes e interpretación de los resultados de las investigaciones para aplicarlos en estrategias de marketing, campañas publicitarias, planes de comunicación, experiencia cliente, diseño de productos, políticas de precios, entre otras acciones.
Aprenderás sobre el cerebro y las funciones de cada parte, así como el trabajo del mismo en su conjunto, integrando estos conocimientos con conocimientos sobre el consumidor, desde la perspectiva del marketing.
Entenderás la psicología del consumidor y la investigación de mercados, así como la base psicológica de la economía conductual, conociendo los heurísticos y los sesgos cognitivos e igualmente, conociendo herramientas como los neurocualitativos, la etnografía emocional, la predicción afectiva, la distancia psicológica y la falacia narrativa.
Al acabar el curso conocerás los mecanismos cerebrales que actúan sobre el comportamiento del consumidor, estableciendo medios para profundizar (desde la perspectiva del neuromarketing) en los significados de las herramientas fundamentales del marketing como el precio, el producto, la comercialización y la comunicación desde estos mecanismos. Igualmente, identificarás los comportamientos de compra típicos, desde la perspectiva del neuromarketing.
Adéntrate en el fascinante mundo del neuromarketing y aprende a interpretar lo que realmente mueve al consumidor.
Duration: 10 weeks
Curriculum:
- Aprenderás sobre el cerebro y las funciones de cada parte, así como el trabajo del mismo en su conjunto, integrando estos conocimientos con conocimientos sobre el consumidor, desde la perspectiva del marketing.Entenderás la psicología del consumidor y la investigación de mercados, así como la base psicológica de la economía conductual, conociendo los heurísticos y los sesgos cognitivos e igualmente, conociendo herramientas como los neurocualitativos, la etnografía emocional, la predicción afectiva, la distancia psicológica y la falacia narrativa.Al acabar el curso conocerás los mecanismos cerebrales que actúan sobre el comportamiento del consumidor, estableciendo medios para profundizar (desde la perspectiva del neuromarketing) en los significados de las herramientas fundamentales del marketing como el precio, el producto, la comercialización y la comunicación desde estos mecanismos. Igualmente, identificarás los comportamientos de compra típicos, desde la perspectiva del neuromarketing.
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